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2018年4月市场营销学

卷面总分:100分     试卷年份:2018    是否有答案:有    作答时间: 120分钟   

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试题序号

下列属于无差异营销策略优点的是

  • A、有利子分散企业的风险
  • B、降低了市场竞争的激烈程度
  • C、细小市场的顾客需求得到满足
  • D、可以获得成本上的经济性
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营销人员根据审美观念的不同开展恰当的营销活动,这种影响其营销决策的宏观环境因素属于

  • A、自然环境
  • B、政治与法律环境
  • C、科学技术环境
  • D、社会与文化环境

某企业按使用程度把消费者分为首次购买者、经常购买者、潜在购买者和非购买者,这种市场细分的依据属于

  • A、地理变量
  • B、行为变量
  • C、心理变量
  • D、人口变量

确定广告预算应考虑的因素包括

  • A、广告频率
  • B、产品生命周期阶段
  • C、产品可替代性
  • D、产品的市场份额和消费者基础
  • E、行业竞争和干扰
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