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2018年4月市场营销学

卷面总分：100分     试卷年份：2018    是否有答案：有    作答时间： 120分钟   

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试题序号

成本领先战略的实现途径包括

  • A、实现规模经济
  • B、做好供应商营销
  • C、生产技术创新
  • D、塑造企业成本文化
  • E、实现差异化营销
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确定广告预算应考虑的因素包括

  • A、广告频率
  • B、产品生命周期阶段
  • C、产品可替代性
  • D、产品的市场份额和消费者基础
  • E、行业竞争和干扰

菲利普·科特勒从顾客需求的角度将竞争者划分为

  • A、愿望竞争者
  • B、一般竞争者
  • C、潜在竞争者
  • D、产品形式竞争者
  • E、品牌竞争者

宏达钢铁公司有钢条、钢圈和钢板3条生产线，目前钢条有4个产品项目，钢圈有8个产品项目，钢板有6个产品项目，此企业产品组合的长度是

  • A、3
  • B、6
  • C、8
  • D、18
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