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2018年4月市场营销学

卷面总分:100分     试卷年份:2018    是否有答案:    作答时间: 120分钟   

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试题序号

确定广告预算应考虑的因素包括

  • A、广告频率
  • B、产品生命周期阶段
  • C、产品可替代性
  • D、产品的市场份额和消费者基础
  • E、行业竞争和干扰
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IN公司每年都向市场推出一款高性能的、能获得更高利润的微处理器,并将tel的

微处理器降价销售。当IN公司推出新产品时,针对企业用户和个人消费者制定不同的

价格,通常个人消费者的价格会高于企业用户的30%左右.因为新的微处理器能增加高

能级个人电脑和服务器的性能,那些追赶时尚潮流的顾客会在价格较高时购买。随着竞

争对手推出相似产品对其构成威胁时,IN公司就会大幅度降价吸引对价格敏感的顾客.

问:

(1)指出IN公司采取了哪些差别定价策略。(4分)

(2)结合案例分析影响IN公司定价的因素。(6分)


某食品公司通过不懈努力,增加了现有市场对现有A产品的购买量,这属于密集型成长战略中的

  • A、市场渗透
  • B、产品开发
  • C、市场开发
  • D、多角化成长

简述包装的作用。