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第十四章 练习题

卷面总分：100分     试卷年份：    是否有答案：有    作答时间： 120分钟   

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试题序号

市场营销管理者采取一系列行动，对整体营销效果进行全面评价，以确保企业的目标、政策、战略和计划与外部的市场营销环境相适应。这称为（）

  • A、盈利能力控制
  • B、年度计划控制
  • C、战略控制
  • D、效率控制
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简述市场营销控制的原则。

在实施市场营销控制时，必须能够及时发现偏差，迅速采取措施加以改正。这描述的是市场营销控制原则中的（）

  • A、市场营销控制的目标管理性
  • B、市场营销控制的及时性
  • C、市场营销控制的客观性
  • D、市场营销控制的经济性

用来衡量在销售目标的执行过程中导致缺口形成的不同影响因素所起的相应作用的是（）

  • A、销售分析
  • B、销售差异分析
  • C、微观销售分析
  • D、差异分析
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