上海自考03876会展策划知识点押题资料

　　知识点一：会展策划概述

　　会展策划的概念、特点及作用

　　1.现代会展的概念

　　会展也是会议、展览和节事等集体性活动的简称，是指在一定地域空间，由多个人集聚一起形成的定期或不定期的集体性的物质、文化交流活动。简言之，会展是指特定空间的集体性的物质文化交流交易活动。

　　现代会展的重要作用:拉动经济比 1:10 2.会展策划的概念

　　会展策划对会展进行管理和决策的一种程序，是一种对会展活动的进程以及会展活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。

　　3. 会展策划要素

　　策划者(智囊作用)、策划对象、策划依据、策划方案和策划效果评估

　　4. 会展策划的特点(考点)

　　针对性、系统性、变异性、可行性

　　5. 策划一一一-1955 年爱德华，伯纳斯在《策划同意》书中提出策划的概念。

　　6. 会展策划的作用

　　战略指导作用 实施规划作用 进程制约作用 效果控制作用和规范运作作用

　　会展策划的基本原则

　　5. 进行会展策划应遵循的原则

　　(1) 借势原则:“三借原则”:借大势，借优势，借形式

　　(2) 目的性原则

　　(3) 操作性原则:纸上谈兵 NO WAY!纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。

　　(4) 创新性原则:会展的“新”首先体现为策划的“新”. 会展策划的创新性的主要表现:

　　①会展理念的创新 ②目标的选择与决策的创新

　　③组织与管理的创新 ④会展设计的创新

　　(5) 有效性原则: (社会效益+经济效益)

　　(6) 规范性原则

　　会展策划的内容和基本流程、方法

　　6. 会展策划的主要内容(1)会展的调查与分析(2)会展决策与计划

　　(3) 会展的运作与实施

　　(4) 会展的效果评价与测定

　　7. 会展策划的基本流程(1)成立策划小组

　　(2)进行市场调查(前景，同行竞争，展会优势，潜在客户需求) (3)决定会战策略

　　(4)制定媒体策略(5)制定设计策略(6)制定预算方案(7)撰写策划方案(8)实施效果评价

　　8. 会展策划的基本方法(考点)

　　(1) 系统方法:①确定策划目标②综合拟定方案③分析评价方案

　　④策划优选⑤跟踪实施、调整方案

　　(2) 头脑风暴法：专家座谈(5-12 个专家)开会，集思广益是优点

　　(3) 德尔菲法：函询(电话网络问专家)后统计数据，客观，专家无压力是优点(4)智能放大法：从现实到理想的想象。缺点：有风险，夸张