上海自考03870策划文案写作知识点押题资料

　　知识点一：商务策划与商务策划文案

　　商务策划与商务策划应用

　　1. 商务策划的含义

　　商务策划本质上是一个包含了目标、资源、手段的问题解决过程，商务策划活动的中心是价值交 换过程。

　　2. 商务策划的表现形式

　　(1) 成效表现：活动实施后的收益和效果(市场占有率、利润率、投资回报率等)。

　　(2) 文本表现：商务策划书。

　　(3) 声像表现：口头表达、图像、图片图表、多媒体演示。

　　3.商务策划文案的含义

　　商务策划文案是与策划的委托方进行沟通而对问题和问题解决过程的文本表现。

　　4.商务策划文案的形式

　　(1) 按载体分：文字、非文字表现。

　　(2) 按行业分：营销、广告、促销、公关、活动策划。

　　(3) 按层次分：战略策划、策略策划和部门工作企划。

　　5.商务策划文案的任务

　　(1) 准确传达策略要点，与策划委托方进行有效的沟通。(商务策划文案最重要的作用是帮助 与策划的委

　　托方进行有效的沟通，保证策划过程策划人所辅助的辛勤劳动能够得到委托方的认可)。

　　(2) 促进策划方案的有关执行者对策略的理解与支持。

　　(3) 保证策略实施，提供实施的基本框架。

　　(4) 进行策略控制，适时进行策略评估。(商务策划的预期目标能否达成，关键在于执行)。

　　(5) 进行档案管理。