上海自考03869策划学原理知识点押题资料

　　知识点一：商务策划概述

　　商务策划的概念

　　(一)策划的定义[识记]

　　策划又称企划，包含谋划、计划、打算之意。策划被视为一个方法，是思考结果所呈现的方案。

　　1. 程序性策划定义[领会]

　　程序型的策划定义系指策划着重整个执行的实践过程,但其中有单纯的程序性与强调目标性的不同，目标性注重企业欲实现的目的，并且可以细分为计划目标、期望目标等。

　　2. 组织型策划定义[领会]

　　策划也是管理，由于组织、政策及环境经常处于变动之中，因此，策划过程能影响管理者的决策、预算调整、意见沟通等组织中的问题。因此组织型的策划定义以注重组织内外功能为诉求，其中也有着掌握趋势、解决问题、重视功能彼此协调以达成目的以及展望未来继而发现新问题等不同重点。

　　3. 构想型策划定义[领会]

　　能有效地运用手中有限资源，激发出创意,选定可行的方案,达成某- -目 标或解决某-难题，就是策划。因此拥有新颖、绝佳的创意构想将是促成策划是否能成功的关键。而构想型企划定义依其构想的着重点不同而有不同的类别，分为新构想、良好构想、奇特构想、创意构想及未来构想等。

　　4. 策略规划型策划定义[领会]

　　策划就是在考虑现有资源的情况下，激发创意,制定出有目标的、可能实现的、解决问题的一套策略规划。策略规划型策划强调策划的策略性思考过程,把策划看作是策略设计、策略规划与策略实施的过程。

　　5. 思考型策划定义[领会]

　　策划需要全面性的深思熟虑，因此思考也是策划的重点，由思考出发的企划，强调其是一系列的思考行为与过程,通过脑力激荡寻求解决对策的方法,进而完成未来行动目标。综合以上关于策划的定义，本课程把策划定义为:策划是个人或者组织为了达成预期目标或者解决某- -问题而进行的一系列活动，包括构思、分析、归纳、判断、拟定策略、方案实施、效果追踪与评估的整个过程。