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2023年4月市场营销学

卷面总分：100分     试卷年份：2023.04    是否有答案：有    作答时间： 120分钟   

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试题序号

玛丽公司扫地机器人以中档品进入市场，经过一段时间后又分别推出高端和低端扫地机器人，这种产品线延伸策略是

  • A、向上延伸
  • B、向下延伸
  • C、单向延伸
  • D、双向延伸
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低糖与脱脂牛奶满足和迎合了消费者对牛奶的特定期望，这种市场定位策略是

  • A、使用者定位
  • B、产品用途定位
  • C、产品特色定位
  • D、使用频率定位

简述影响消费者购买行为的因素。

HM太阳能热水器公司根据南北方气候差异制定不同营销策略，该公司市场细分的依据是

  • A、地理变量
  • B、心理变量
  • C、人口变量
  • D、行为变量
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