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第十五章 练习题

卷面总分：100分     试卷年份：    是否有答案：有    作答时间： 120分钟   

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试题序号

在利用波士顿矩阵为企业制定发展战略时，对已处于衰退之中的现金牛类业务和部分瘦狗类业务婴采取的战略是（）

  • A、发展战略
  • B、维持战略
  • C、收割战略
  • D、放弃战略
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下列营销策划的方法不包括（）

  • A、SWOT分析法
  • B、波士顿矩阵
  • C、波特五力模型
  • D、价值链分析法

如果企业位于SWOT分析图的第一象限，则该企业应该采取的战略是

  • A、增长型战略
  • B、扭转型战略
  • C、进攻型战略
  • D、防御型战略

USP(独特的销售主张)理论是20世纪50年代由美国著名广告人罗瑟.瑞夫斯提出的，代表作是（）

  • A、《实效的广告》
  • B、《一个广告人的自白》
  • C、《定位》
  • D、《营销革命》
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