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第十五章 练习题

卷面总分：100分     试卷年份：    是否有答案：有    作答时间： 120分钟   

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试题序号

美国哈佛商学院教授迈克尔.波特提出的一种营销策划方法是

  • A、SWOT分析法
  • B、波士顿矩阵
  • C、价值链分析法
  • D、通用矩阵
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简述营销策划的程序。

如果企业位于SWOT分析图的第二象限，则该企业应该采取的战略是

  • A、增长型战略
  • B、扭转型战略
  • C、进攻型战略
  • D、防御型战略

BI理论是20世纪60年代由广告大师大卫.奥格威提出的，代表作是（）

  • A、《实效的广告》
  • B、《一个广告人的自白》
  • C、《定位》
  • D、《营销革命》
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