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第十五章练习题

卷面总分：100分试卷年份：是否有答案：有作答时间： 120分钟

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试题序号

6

美国哈佛商学院教授迈克尔.波特提出的一种营销策划方法是

A、SWOT分析法
B、波士顿矩阵
C、价值链分析法
D、通用矩阵

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USP(独特的销售主张)理论是20世纪50年代由美国著名广告人罗瑟.瑞夫斯提出的，代表作是（）

A、《实效的广告》
B、《一个广告人的自白》
C、《定位》
D、《营销革命》

名词解释:价值链分析法

BI理论是20世纪60年代由广告大师大卫.奥格威提出的，代表作是（）

A、《实效的广告》
B、《一个广告人的自白》
C、《定位》
D、《营销革命》

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