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第十五章 练习题

卷面总分：100分     试卷年份：    是否有答案：有    作答时间： 120分钟   

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简述营销策划的程序。

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如果企业位于SWOT分析图的第二象限，则该企业应该采取的战略是

  • A、增长型战略
  • B、扭转型战略
  • C、进攻型战略
  • D、防御型战略

市场分析一般采用（）的方式，即首先进行宏观经济分析、其次是行业分析，最后进行公司分析和市场调查。

  • A、自左而右
  • B、自右而左
  • C、自上而下
  • D、自下而上

美国哈佛商学院教授迈克尔.波特提出的一种营销策划方法是

  • A、SWOT分析法
  • B、波士顿矩阵
  • C、价值链分析法
  • D、通用矩阵
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