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第十五章练习题

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试题序号

18

USP(独特的销售主张)理论是20世纪50年代由美国著名广告人罗瑟.瑞夫斯提出的，代表作是（）

A、《实效的广告》
B、《一个广告人的自白》
C、《定位》
D、《营销革命》

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在利用波士顿矩阵为企业制定发展战略时，对已处于衰退之中的现金牛类业务和部分瘦狗类业务婴采取的战略是（）

A、发展战略
B、维持战略
C、收割战略
D、放弃战略

市场分析一般采用（）的方式，即首先进行宏观经济分析、其次是行业分析，最后进行公司分析和市场调查。

A、自左而右
B、自右而左
C、自上而下
D、自下而上

市场分析一般采用自上而下的方式，主要包含的分析里不包括（）

A、宏观经济分析
B、行业分析
C、公司分析和市场调查
D、人员分析

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