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2016年4月市场调查与市场分析真题

卷面总分：100分试卷年份：2016 是否有答案：有作答时间： 150分钟

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试题序号

1

将市场调查定义为“是一种通过信息将消费者、公众和营销者联系在一起的职能，这些信息用于识别和确定营销机会及问题，产生、提炼和评估营销活动，监督营销绩效，改进人们对营销过程的理解”的是（）

A、菲利普科特勒
B、美国市场营销协会(AMA)
C、基恩凯洛斯
D、麦卡锡

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不限定调查的范围和程序，调查人员可以根据调查目标和要求自已决定观察内容的观察方法被称为（）

A、自然观察
B、直接观察
C、结构观察
D、非结构观察

简述描述性调查的6W模式。

在利用波士顿矩阵为企业制定发展战略时，对已处于衰退之中的现金牛类业务和部分瘦狗类业务要采取的战略是（）

A、发展战略
B、维持战略
C、收割战略
D、放弃战略

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