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2026年4月市场营销学真题

卷面总分：100分     试卷年份：2026.04    是否有答案：有    作答时间： 150分钟   

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试题序号

SM公司通过商店的扫描数据、分类购买记录和顾客数据库来记录顾客购买行为的一手资料收集方法属于

  • A、实验法
  • B、行为数据法
  • C、问卷调查法
  • D、人类学研究法
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1960年，美国学者麦卡锡提出的市场营销组合(4P理论)包括的要素有

  • A、产品(Product)
  • B、价格(Price)
  • C、渠道(Place)
  • D、促销(Promotion)
  • E、人员(People)

简述整合营销传播的基本特征。

SWOT分析中代表外部环境因素的是

  • A、S和W
  • B、O和T
  • C、S和O
  • D、W和T
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