2026年4月市场营销学真题
卷面总分：100分
试卷年份：2026.04
是否有答案：有
作答时间： 150分钟
BL科技是一家专注于智能电子产品研发的中国企业，2022年推出了一款面向年轻家庭的智能变频空调。该产品采用创新滤芯技术，能有效分解甲醛和PM2.5,已获得多项国际专利。为精准进入东南亚市场，营销团队通过社交媒体问卷和线上焦点小组访谈两种方式调研泰国消费者需求。结果显示，泰国中产家庭对绿色家电需求旺盛，但市场竞争集中于低价产品。BL科技最终选择以“高性价比”为核心卖点，主打25~40岁有子女的家庭群体，同时为防止竞争对手进入东南亚市场，准备采取市场渗透定价策略快速占领市场。 问： (1)结合案例指出BL科技进行市场细分的依据及最终选择的目标市场。(4分) (2)结合案例分析BL科技选择市场渗透定价策略的好处。(6分)
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#3 /www/wwwroot/www.shzkw.org/phpcms/libs/classes/application.class.php(31): exam->detail()
#4 /www/wwwroot/www.shzkw.org/phpcms/libs/classes/application.class.php(19): application->init()
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#6 /www/wwwroot/www.shzkw.org/phpcms/base.php(85): pc_base::_load_class('application', 'libs/classes', 1)
#7 /www/wwwroot/www.shzkw.org/phpcms/base.php(76): pc_base::load_sys_class('application')
#8 /www/wwwroot/www.shzkw.org/index.php(15): pc_base::creat_app()
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