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2026年4月市场营销学真题

卷面总分：100分     试卷年份：2026.04    是否有答案：有    作答时间： 150分钟   

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试题序号

DL超市在收银台附近放置精美印刷的产品手册供顾客翻阅并下单，这种直接营销形式是

  • A、电视直销
  • B、电子营销
  • C、目录营销
  • D、电话营销
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SM公司通过商店的扫描数据、分类购买记录和顾客数据库来记录顾客购买行为的一手资料收集方法属于

  • A、实验法
  • B、行为数据法
  • C、问卷调查法
  • D、人类学研究法

1960年，美国学者麦卡锡提出的市场营销组合(4P理论)包括的要素有

  • A、产品(Product)
  • B、价格(Price)
  • C、渠道(Place)
  • D、促销(Promotion)
  • E、人员(People)

某企业只对降价竞销反应强烈，对其余竞争行为则不做回应，从心理状态角度看该企业应对竞争对手的类型属于

  • A、随机型竞争者
  • B、强劲型竞争者
  • C、缓慢型竞争者
  • D、选择型竞争者
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