2020年08月 市场营销学历年真题
卷面总分：分
试卷年份：2020年08月
是否有答案：有
LB公司通过互联网､微信､微博的渠道直接向目标顾客发送商品目录,这种传播营销策略是（ ）｡
- A、广告
- B、直接营销
- C、公共关系
- D、销售促进
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对分销渠道方案进行评估的标准有（ ）｡
- A、经济性
- B、可控性
- C、差异性
- D、适应性
- E、可测量性
SQ 公司是一家著名的日用品生产商,市场占有率行业最高,特别是其主导产品婴幼儿护肤霜一直处于领先地位｡但是,2018年以后公司的盈利开始下滑,并受到其他企业不断地挑战｡为保持竞争优势,SQ 公司决定谋划新的出路｡一方面,公司努力扩大总需求∶公司发现其护肤霜中含有某种特殊成分有助于伤口快速愈合,对此公司进行了大量传播沟通以努力扩大销量；此外,公司告知顾客如果每次使用量加大一倍效果更佳,可以淡化瘢痕｡另一方面,公司通过周密的营销策划,进行市场细分,将产品改良,推适合中老年人用的新型护肤霜,致力于解决中老年人皮肤易瘙痒､易干燥的问题｡通过上述措施,SQ公司进一步巩固了其在行业中的主导地位｡
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