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2017年10月市场营销学(00058)

卷面总分:100分     试卷年份:2017    是否有答案:    作答时间: 120分钟   

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试题序号

2北京的电动汽车市场很大,下列表述中最能体现这句话在市场营销学中含义的是


  • A、北京市由生产电动汽车的地方

  • B、北京市有卖电动汽车的地方

  • C、北京市有几个全国最大的电动汽车销售市场

  • D、北京市电动汽车的现实买主和潜在买主很多

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21.下列影响消费者购买行为的因素中属于心理因素的有


  • A、动机

  • B、认知

  • C、学习

  • D、信念

  • E、态度

32.凯达公司旗下的凯瑞” “康达大排量高档轿车一直深受收入水平高、受教育 程度高且年龄偏大的消费者的青睐。随着汽车市场竞争的变化,该公司审时度势,决定为年轻的 80后、90后量身打造一款小排量两厢轿车。根据抽样调查结果,将车身设计 成跨级时尚大两厢,外观张扬个性,颜色明艳清丽,内饰简洁大方; l4T的低排量 非常符合年轻消费者绿色环保的消费理念; 89万的低价格契合年轻人的购买能力;为 迎合年轻人青春炫酷、个性飞扬的特点,将这款车命名为炫影。促销方面,通过邀请当红明星参功口车展、赞助音乐狂欢节、冠名大型演唱会及著名体育赛事,极大地吸引了年轻消费者群体的眼球,使炫影这款绿色环保时尚小排量轿车取得了不俗的销售业绩。

 问:

 (1)凯达汽车公司采取了何种品牌名称策略?请解释其含义。

 (2)何谓目标市场?请指出凯达公司炫影品牌的目标市场。

(3)凯达公司炫影品牌使用了营销组合中的哪些策略?


13.近视眼镜有各种各样的形式,包括普通眼镜、隐形眼镜、特殊材质的眼镜等,它们之间的竞争方式属于


  • A、愿望竞争者

  • B、一般竞争者

  • C、产品形式竞争者

  • D、品牌竞争者

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