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2021年10月市场营销策划

卷面总分：100分     试卷年份：2021.10    是否有答案：有    作答时间： 120分钟   

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试题序号

品牌是企业与消费者进行联系的重要营销元素，而品牌名称又是品牌的代表,是品牌的灵魂。通常，品牌名能体现一个品牌的特性，例如宝洁旗下的海飞丝洗发水。按照品牌特性划分，海飞丝属于（）

  • A、效果型品牌
  • B、独特型品牌
  • C、情感型品牌
  • D、功能型品牌
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企业在进行宏观环境调研时，应该考虑的因素包括（）

  • A、自然环境
  • B、行业竞争环境
  • C、社会公众环境
  • D、经济环境
  • E、技术环境

通常我们在超市看到一些红酒直接摆放在货架上,而另外些红酒则是被放在印有企业品牌LOGO的纸盒中，从包装的类型来看,后者属于（）

  • A、首要包装
  • B、运输包装
  • C、次要包装
  • D、保护包装

中宏公司在宜传其新式扫地机器人时,强调这款产品不仅能自动吸尘,保持地面清洁，同时还包含三年的免费维修服务。从产品的层次来看,保持地面清洁和免费维修服务分别属于哪个层次?（）

  • A、形式产品和潜在产品
  • B、期望产品和延伸产品
  • C、核心产品和延伸产品
  • D、核心产品和潜在产品
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