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2021年10月市场营销策划

卷面总分:100分     试卷年份:2021.10    是否有答案:    作答时间: 120分钟   

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试题序号

某集团因生产质量不合格的奶制品导致一些消费者出现呕吐、腹泻的症状,该事件一发生便迅速成为社会和舆论关注的焦点,该集团的公关人员不得不立马处于备战状态。这体现的公关危机特点是()

  • A、破坏性
  • B、紧迫性
  • C、意外性
  • D、聚焦性
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在肉制品行业,-些企业除了加工-些主要肉类食品外,为了节约资源,通常会将-些加工剩下但质量还很好的肉加工为火腿肠,并以相对较低的价格售卖出去。从产品组合定价策略的角度来看,这种定价策略属于()

  • A、副产品定价
  • B、互补产品定价
  • C、替代产品定价
  • D、捆绑定价

一些企业在调整价格时可能以返还一定数量现金给顾客的方式来变相降低产品价格;另外-些企业则是在顾客一次性购买某种产品达到一定数量时给予折扣优惠。前者属于促销定价策略,后者属于折扣与折让定价策略。

  • A、正确
  • B、错误

中宏公司在宜传其新式扫地机器人时,强调这款产品不仅能自动吸尘,保持地面清洁,同时还包含三年的免费维修服务。从产品的层次来看,保持地面清洁和免费维修服务分别属于哪个层次?()

  • A、形式产品和潜在产品
  • B、期望产品和延伸产品
  • C、核心产品和延伸产品
  • D、核心产品和潜在产品
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