上海市自考《广播电视广告》自学考试大纲：下篇 第三章 电视广告的要素和类型

第三章  电视广告的要素和类型
一、学习目的和要求
了解电视广告的构成要素，包括视觉要素和听觉要素，并掌握电视广告的类型。
 
二、课程内容
第一节  电视广告的要素
（一)电视广告两大要素：视觉要素和听觉要素
（二）视觉要求主要有图像和字幕。
（三）听觉要素主要与广告语、音乐和音响。
第二节  电视广告的类型
(一)商品加模特展示型
(二)商品自身展示型；
(三)借代展示型；
(四)字幕展示型。
 
三、考核知识点
(一)电视广告的要素
(二)电视广告的类型
 
四、考核要求
(一)电视广告的要素
识记电视广告两大要素：视觉要素和听觉要素。
简单应用：电视广告视觉要素具体构成了解电视广告图像类型和方式。
领会电视广告听觉要素具体构成：广告语、音乐及音响。
(二)电视广告的类型
领会电视广告四大类型。
简单应用：能够结合当前媒体上播出的电视广告，分析其构成要素和类型。
 
五、助学建议
    在本章的学习过程中，要注重结合具体的电视广告案例，分析电视广告各个构成要素的创意以及电视广告的类型。