上海市自考《广播电视广告》自学考试大纲：下篇 第二章 认识“第一媒介”

第二章   认识“第一媒介”
一、学习目的和要求
深入掌握电视媒体的优势和局限问题，了解电视文化的特性。
 
二、课程内容
第一节  电视媒介的优势
(一)逼真的具体感
(二)强烈的现场感
(三)浓重的气氛感
第二节  电视媒介的局限
信息传达上——短于抽象、理念
(二)信息量度上——深度有限
(三)信息接受上——易生抗拒
(四)联想天地的相对局限性
(五)电视广告制作繁杂，费用昂贵
第三节  电视文化
（一）电视文化的四个特征：综合性、大中性、社会性和互跨性。
(二)电视广告文化在内的跨文化传播应遵循的三个原则：文化维模原则、文化适应原则、文化增殖原则。
 
三、考核知识点
（一）电视媒介的优势
（二）电视媒介的局限
(三)电视文化
 

四、考核要求
(一)电视媒介的优势
识记电视传播符号的特点。
简单应用电视传播符号的四个特点。
(二)电视媒介的局限
领会电视媒介的四大局限。
(三)电视文化
识记电视文化四个特性。
领会电视广告文化在内的跨文化传播应遵循的
领会电视文化的弊端。
简单应用：对电视传播进行宏观调控的原则。
 
五、助学建议
在本章的学习中，要注重深入了解电视媒介的优势和局限，并领会电视文化的主要特点。