上海市自考《广播电视广告》自学考试大纲：上篇 第六章 广播广告创意设计(下)

第六章  广播广告创意设计(下)
 
一、学习目的和要求
 通过本章的学习，应该对广播广告的创意个性有一定的了解，并且对广播广的结构设计、演播设计进行掌握，并掌握广告歌的创作要求。
 
二、课程内容
第一节  广播广告创意个性
（一）广播广告的创意是听的创意
（二）广播广告是声音总谱的创意，应遵循三条原则。
第二节  结构设计
（一）广播电视来说，信息优化只是提高信息量、实现有效传播的一个方面。
 (二)广播电视多余信息必要性的特点。
第三节  演播设计
 广播广告演播难如人意的原因：
 (一)习惯势力所谓“播音腔”问题。
 (二)没有充分认识演播的创意设计的重要性。
第四节  广告歌
 (一)广告歌的特点：广告属性；通俗属性；短小属性；个性鲜明、印象强烈。
 (二)领会广告歌的制作要点：一是作曲者应具备一定的广告知识；二是歌词应体现创意精髓或进行主信息强调；三是以通俗歌曲类型为好。因为通俗歌曲现代感强，易于学唱，易流行。
 
三、考核知识点
  (—)广播广告创意个性
  (二)结构设计
  (三)演播设计
  (四)广告歌
 
四、考核要求
  (—)广播广告创意个性
   领会听的创意的个性要求。
  简单应用广播广告声音总潜创意的三原则。
  (二)结构没计
  领会弥补广播广告局限的手段。
领会决定广播电视多余信息必要性的特点。
(三)演播设计
领会广播广告演播难如人意的原因。
(四)广告歌
识记广告歌的含义、特点。
综合应用：广告歌创作要点、形态。
 
五、助学建议
通过本章的学习，能够结合具体的广播广告案例，分析广告的创意个性，以及广告歌的类型和创意特点。