上海市自考《广播电视广告》自学考试大纲：上篇 第七章 广播广告的制作

第七章  广播广告的制作
一、学习目的和要求
掌握广播广告的制作流程，重点把握广播广告中的配乐问题。
 

二、课程内容
  第一节  拟定制作方案
    (一)制作方案包括：成立制作小组，广告文稿确定，音乐音响素材及制作进程等。
    (二)广告制作小组一般有监制、创意人员、演播人员及录音师组成
第二节  抓好演播
（一）演播是广播广告制作中最重要的质量指针，必须分外看重。
（二）演播是广播广告在文稿基础上的再创造。
第三节  用好音乐
（一）广播广告音乐的来源：从音乐数据库中挑选；专门为该广告创作。
（二）音乐选取时注意点：要选用目标听众喜闻乐听的；所选音乐的主题、风格、情绪要同广告内桶、情绪基本一致；音乐作品也有版权，广告音乐(非原创)应购买使用权。
(三)广告音乐创作的特殊性：广告音乐的依附性；广告音乐与广告诉求内容的融合性。
  第四节  精心合成
    广播广告合成质量的要求：
    (一)语言、音乐、音响三要素衔接自然、配合和谐；
    (二)诉求清晰，音量适中，层次分明，流畅完整；
(三)音乐不失真，不混入杂音。
(四)做到“四个一致”
 
三、考核知识点
(一)拟定制作方案
(二)抓好演播
(三)用好音乐
(四)精心合成
 
四、考核要求
(—)拟定制作方案
领会制作方案内容。
简单应用：制作小组构成。
(二)抓好演播
识记演播的概念。
(三)用好音乐
领会广播广告音乐的来源。
简单应用：音乐选取时注意点。
识记广告音乐创作的特殊性。
简单应用广播广告中的配乐问题。
(四)精心合成
识记合成的含义。
领会广播广告合成质量的要求。
 
五、助学建议
在本章的学习过程小，了解广播广告的制作流程，同时对广播的演播有所了解，并深入了解广播广告的配乐问题。