上海市自考《广播电视广告》自学考试大纲：上篇 第五章 广播广告创意设计（上）

第五章  广播广告创意设计（上）
一、学习目的和要求
了解广播广告的类型以及广播广告的创意方法
 
二、课程内容
第一节  广播广告的类型
常见的广播广告主要有五种类型：直陈式广播广告、对话式广播广告、小品式广播广告、歌曲式广播广告、综合式广播广告。
第二节 认识创意
（一）创意概念的本质。
（二）进行广告创意思维的第一步，必须明白广告对谁说。
（三）明确了对谁说，解决了什么的问题后，就该研究怎么说了。
第三节  创意思考法
(一)水平思考法
(二)头脑风暴法
(三)检核表法
 
三、考核知识点
(一)广播广告的类型
(二)认识创意
(二)创意思考法
 
四、考核要求
(一)广播广告的类型
识记广播广告的类型。
(二)认识创意
领会创意概念的本质。
简单应用：创意对准说。
简单应用：创意怎样说。
(二)创意思考法
综合应用：创意的三个思考方法，
综合应用：头脑风暴法规则。
综合运用：检核表法。
 
五、助学建议
 在本章的学习过程中，了解广播广告创意的类型、广告创意的本质以及创意思考法。