上海市自考《广播电视广告》自学考试大纲：上篇 第四章 广播广告的要素

第四章  广播广告的要素
一、学习目的和要求
了解广播广告的三要素：语言、音乐和音响，并且把握这三个要素在广播广告中的运用。
 
二、课程内容
第一节  语言
（一）“口语化”。
（二）“通俗化”，
（三）“形象化”、
第二节  音乐
（一）音乐是一种用有组织的、和谐的乐音来表达思想感情、反映社会生活的艺术，它的基本构成要素是旋律和节奏。
 (二)广播广告节目音乐不能仅仅追求音乐本身的旋律美和节奏美，因而它必须根据广告节目的创意设计要求，去寻找与语言，音响的最佳结合形态。
第三节  音响
 (—)广播广告音响的特殊功效有三点：塑造环境氛围；作为广告的主题部分；有着强烈的提示作用。
 (二)广播广告中音响的使用应把握两条原则：一是确有必要，防止噪音；二是注意保护，发挥作用。
 
三、考核知识点
(一)语言
(二)音乐
(三)音响
 
四、考核要求
(一)语言
领会广播广告语言的“三化”。
(二)音乐
(三)音响
识记广播广告音响的特殊功效。
简单应用：广播广告中音响的使用。
 
五、助学建议
在本章的学习过程中，能够结合广播广告案例，理解广播广告的语言、音乐和音响的特点。