上海市自考《广播电视广告》自学考试大纲：上篇 第三章 优劣长短--广播及广播广告的个性
第三章 优劣长短——广播及广播广告的个性
一、学习目的和要求
通过对广播的信息传播载体：无线电波的了解，从而掌握广播媒体和广播广告的特点。
二、课程内容
第一节 广播所使用的无线电波
（一）调幅广播AM(Amplitude Modulation)是自无线电广播发明时便使用的一种广播形式。调幅广播就是采用调变无线电波的振幅的方法来传送载有声音讯号的无线电波。
(二)调频广播FM(Frequency Modulation)是采用调变无线电波频率的方法来传送声音信号。
第二节 广播媒介及广播广告的特点
（一)诉诸听觉
（二)传播迅速
（三)受众广泛
（四)亲和感人
（五)收听自由
（六)费用低廉，
三、考核知识点
(一)广播所使用的无线电波
(二)广播媒介及广播广告的特点
四、考核要求
(一)广播所使用的无线电波
领会调幅广播和调频广播的特点和区别。
识记立体声广播的概念。
(二)广播媒介及广播广告的特点
简单应用：分析广播媒体及广播广告的主要特点。
五、助学建议
在本章的学习过程中，了解广播作为使用无线电波传送信号的特点，并且分析调幅广播和调频广播的特点，以及广播媒介及广播广告的主要特点。