上海市自考《广播电视广告》自学考试大纲：上篇 第二章 认识我国的广播电视事业

第二章  认识我国的广播电视事业
 
一、学习目的和要求
通过本章的学习，了解我国广播电视事业的特点，分别作为—种事业、一种产业、一种媒介以及产业个性等方面的特点。
 
二、课程内容
第一节  作为一种事业，具有两重性
(一)喉舌性。
(二)企业性。
第二节  作为一种产业，属信息产业
(一)作为信息产业，广播电视是信息内容提供商。
(二)对于广播电视，节目好才是硬道理。
第三节  作为一种媒介，它是一个平台
(一)传播迅速。
(二)受众广泛。
(三)闯入型媒介，选择主动性缺失。
(四)符号稍纵即逝，保留性差。
第四节  从产业个性看，是创意产业
(一)广告属于创意产业。
创意产业包括传媒业、广告业、软件业、出版业、动漫业、设计业、表演业和艺术品。
 

三、考核知识点
(一)作为一种事业，具有两重性
(二)作为一种产业，属信息产业
(三)作为一种媒介，它是一个平台
(四)从产业个性看，是创意产业
 
四、考核要求
(一)作为一种事业，具有两重性
领会广播电视的两重性。
(二)作为一种产业，属信息产业
领会广播电视作为信息产业的特性。
(三)作为一种媒介，它是一个平台
领会广播电视作为信息传播平台的特点：
(四)从产业个性看，是创意产业
领会广播电视作为创意产业的原因。
 
五、助学建议
 在学习过程山，注意结合我国广播电视事业的现状，了解我国广播电视事业的特点。