上海市自考《品牌策划与管理》自学考试大纲：第十四章 品牌价值评估
第十四章 品牌价值评估
一、学习目的和要求
了解品牌价值评估的手段和做法，应用评估体系进行品牌价值的测量。
二、课程内容
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品牌寿命
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品牌名称
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商标
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品牌个性和意象
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品牌产品类别
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品牌产品功能
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品牌产品质量
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消费者态度
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品牌认知
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品牌连续性
（十一）消费者购买倾向
（十二）品牌媒体支持
（十三）品牌产品的市场表现
（十四）品牌产品的服务
（十五）品牌更新程度
（十六）品牌忠诚度
（十七）品牌联想度
（十八）专利权价值
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如何理解品牌价值评估的多样性
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品牌价值是如何评估出来的
三、考核知识点
四、考核要求
1、识记：（1）品牌寿命；（2）品牌名称 ；（3）商标 ；（4）品牌个性和意象 ；（5）品牌产品类别； （6）品牌产品功能； (7)品牌产品质量 ；（8）消费者态度 ；（9）品牌认知 ；（10）品牌连续性 ；（11）消费者购买倾向； （12）品牌媒体支持；（13）品牌产品的市场表现；（14）品牌产品的服务；（15）品牌更新程度；（16）品牌忠诚度；（17）品牌联想度；（18）专利权价值。
2、领会：（1）价值评估的意义。
（二）品牌价值评估方法
1、识记：（1）如何理解品牌价值评估的多样性。
2、领会：（1）品牌价值是如何评估出来的。
3、简单应用：（1）评估品牌价值。
4、综合应用：（1）品牌价值测量尺度标准的使用。