上海市自考《品牌策划与管理》自学考试大纲：第十五章 品牌资产运营
第十五章 品牌资产运营
一、学习目的和要求
了解品牌资产运营的基本方式，运用资产运营的原则和基本策略。
二、课程内容
第一节 品牌资产的建立
第二节 品牌资产经营的基本策略
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资产经营的原则
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品牌资产经营的内部策略
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品牌资产经营的外部交易策略
第三节 品牌资产激活
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品牌挖掘与拓宽品牌认知的深度与宽度
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改善和建立新的品牌联想
第四节 正确处理品牌资产经营中的几个关系
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品牌资产经营与多元化经营的关系
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品牌资产经营与广告宣传的关系
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品牌资产经营与产品经营的关系
三 、 考核知识点
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品牌资产的建立
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品牌资产经营的基本策略
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品牌资产激活
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处理品牌资产经营中的几个关系
四、考核要求
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识记：（1）品牌资产建立的基本思路； （2）建立品牌资产的主要途径。
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领会：（1）品牌资产形成。
1、识记：（1）资产经营的原则； （2）品牌资产经营的内部策略 ；（3）品牌资产经营的外部交易策略。
2、领会：（1）资产经营的方式和手段的联系。
（三）品牌资产激活
1、领会：（1）品牌挖掘与拓宽品牌认知的深度与宽度。
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简单应用：（1）改善和建立新的品牌联想。
1、识记：（1）品牌资产经营与多元化经营的关系； （2）品牌资产经营与广告宣传的关系； （3）品牌资产经营与产品经营的关系。
2、领会：（1）资产经营与其他经营的联系。
3、简单应用：（1） 提高和开发品牌资产策略。
4、综合应用：（1） 品牌资产经营计划的思路和制定 。