上海市自考《品牌策划与管理》自学考试大纲：第十三章 品牌资产的构成要素
第十三章 品牌资产的构成要素
一、学习目的和要求
掌握品牌资产的含义、特点及影响作用，运用手段提高忠诚以换取品牌价值。
二、课程内容
第一节 品牌资产
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品牌资产的含义
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品牌资产的特点
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品牌资产的影响因素
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品牌资产的作用
第二节 品牌认知
第三节 品牌联想
第四节 品牌忠诚
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品牌忠诚的含义
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品牌忠诚的层次
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品牌忠诚的作用
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提高品牌忠诚的策略
三 、 考核知识点
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品牌资产
（二）品牌认知
（三）品牌联想
（四）品牌忠诚
四、考核要求
1、识记：（1）品牌资产的含义；（2）品牌资产的特点 ；（3）品牌资产的影响因素 ；（4）品牌资产的作用。
2、领会：（2）品牌资产的价值
1、识记：（1）品牌认知的含义； （2）品牌认知的层次 ；（3）品牌认知的作用。
2、领会：（1）认知对品牌的重要性。
（三）品牌联想
1、识记：（1）品牌联想的含义。 （2）品牌联想的类别。
2、领会：（1）品牌联想的作用。
1、识记：（1）品牌忠诚的含义； （2）品牌忠诚的层次。
2、领会：（1）品牌忠诚的作用。
3、简单应用：（1） 提高品牌忠诚的策略。
4、综合应用：（1）提高知名度、忠诚度的手段和结合使用。