上海市自考《品牌策划与管理》自学考试大纲：第八章 品牌延伸与更新
第八章 品牌延伸与更新
一、学习目的和要求
要求学习品牌延伸的理论，掌握延伸的方式，对老化的品牌进行维护。
二、课程内容
第一节 品牌延伸策略
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品牌延伸的背景
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品牌延伸的内涵与类型
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品牌延伸的原因
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品牌延伸的正面效应和潜在风险
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品牌延伸的条件
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品牌延伸的策略
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品牌延伸的决策步骤
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品牌延伸的结果—品牌延伸频谱
第二节 品牌更新策略
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品牌老化与品牌更新
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品牌更新的步骤
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品牌更新的策略
四、 考核要求
（一）品牌延伸策略
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识记：（1）品牌延伸的背景；（2）品牌延伸的内涵与类型；（3）品牌延伸的原因；（4）品牌延伸的正面效应和潜在风险；（5）品牌延伸的条件。
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领会：（1）品牌延伸的策略；（2）品牌延伸的决策步骤。
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简单应用：（1）品牌延伸的结果—品牌延伸频谱。
（二）品牌更新策略
1、识记：（1）品牌老化与品牌更新的含义。
2、领会：（1）品牌更新的步骤。
3、简单应用：（1）品牌更新的策略。