上海市自考《品牌策划与管理》自学考试大纲：第七章 品牌的广告推广
第七章 品牌的广告推广
一、学习目的和要求
把握如何在策略上合执行上对品牌产品或品牌进行广告宣传。
二、课程内容
第一节 品牌广告推广原则
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广告诉求对象需与产品的目标消费者一致
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广告推广方式需与产品传播特点相一致
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广告推广组合要与目标市场的要求相一致
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广告推广需与终端建设相一致
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广告推广需与产品生命周期同步
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广告推广要选择目标受众的最佳收视时间
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降低广告回避率
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媒介优化组合原则
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广告创新原则
第二节 品牌广告推广决策
四、 考核要求
（一）品牌广告推广原则
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识记：（1）广告诉求对象需与产品的目标消费者一致；（2）广告推广方式需与产品传播特点相一致；（3）广告推广组合要与目标市场的要求相一致；（4）广告推广需与终端建设相一致；（5）广告推广需与产品生命周期同步；（6）广告推广要选择目标受众的最佳收视时间（；7）降低广告回避率；（8）媒介优化组合原则；（9）广告创新原则。
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领会：（1）广告效果的产生与品牌形象的关系。
（二）品牌广告推广决策
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识记：（1）目标决策；（2）预算决策；（3）信息决策；（4）媒体决策；（5）效果决策。
2、简单应用：（1）广告推广策略。
3、综合应用：（1）制定广告推广的计划和策略书。