上海市自考《品牌策划与管理》自学考试大纲：第六章 品牌的市场定位
第六章 品牌的市场定位
一、学习目的和要求
掌握品牌定位的基本原理，把控定位的过程和实际应用的策略。
二、课程内容
第一节 品牌定位概述
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定位论的由来和发展
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品牌定位的概念与属性
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品牌市场定位的意义
第二节 品牌定位策略
三、考核知识点
（一）品牌定位概述
（二）品牌定位策略
四、考核要求
（一）品牌定位概述
1、识记：（1）定位论的由来；（2）定位论的发展状况；（3）品牌定位的概念。
2、领会：（1）定位的发展；（2）“新定位”的理论；（3）品牌定位的市场意义。
（二）品牌定位策略
1、识记：（1）市场定位的过程；（2）品牌定位的误区；（3）各种不同类型的定位方式。
2、领会：（1）定位方式的作用。
3、简单应用：（1）市场定位手段和为品牌创造定位。
4、综合应用：（1）市场定位策略的制定和执行。