上海市自考《品牌策划与管理》自学考试大纲：第五章 品牌的市场推广计划
第五章 品牌的市场推广计划
一、学习目的和要求
掌握品牌的市场推广手段，把握品牌的市场方式和手段的应用。
二、课程内容
第一节 品牌的市场分析
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市场分析的目的
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市场分析的基本程序
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环境威胁与环境机遇的分析与对策
第二节 品牌的市场分析
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品牌定位计划
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品牌产品推广的价格计划
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品牌推广的通路计划
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品牌的广告推广计划
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品牌的销售推广计划
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品牌的公关推广计划
三、考核知识点
（一）品牌的市场分析
（二）品牌的市场分析
（三）品牌的市场推广计划
四、考核要求
（一）品牌的市场分析
1、识记：（1）市场分析的目的；（2）市场分析的基本程序。
2、领会：（1）环境威胁与环境机遇的分析与对策。
（二）品牌的市场分析
1、识记：（1）品牌推广的内部工作准备；（2）品牌推广的外部工作准备。
2、领会：（1）品牌推广的计划准备阶段。
（三）品牌的市场推广计划
1、识记：（1）选择媒体的主要六个方面；（2）媒体组合的一般搭配。
2、领会：（1）广告媒体选择策略及方法；（2）媒体的日程决策。
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识记：（1）品牌定位计划；（2）品牌产品推广的价格计划；（3）品牌推广的通路计划；（4）品牌的广告推广计划；（5）品牌的销售推广计划；（6）品牌的公关推广计划。
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领会：（1）品牌推广计划中的工作内容和要点。
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简单应用：（1）品牌的市场推广计划。
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综合应用：（1）品牌的市场推广计划书的制作。