上海市自考《品牌策划与管理》自学考试大纲：第四章 网络品牌的管理
第四章 网络品牌的管理
一、学习目的和要求
把握网络品牌的特点，掌握如何在互联网上建立企业的品牌形象。
二、课程内容
第一节 网络品牌的含义
第二节 网络品牌的建立
（一）建立网络品牌的必然性
（二）网络品牌的建立
（三）网络品牌的维护
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定期推荐网站
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设立用户留言板和咨询邮箱
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商品目录与特色推荐策略
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畅销商品排行榜与奖励策略
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创立网络社区
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给顾客带来快乐
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网络品牌并购策略
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网络品牌联盟策略
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网络品牌上市策略
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网络品牌授权策略
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网络品牌延伸策略
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网络品牌综合在线营销策略
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网络品牌的技术创新策略
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网络品牌国际化运作与管理
三、考核知识点
（一）网络品牌的含义
（二）网络品牌的建立
（三）网络品牌传播推广策略
（四）网络品牌发展策略
四、考核要求
（一）网络品牌的含义
1、识记：（1）网络品牌的含义；（2）网络品牌的特点。
2、领会：（1）网络品牌的形象。
（二）网络品牌的建立
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识记：（1）建立网络品牌的必然性；（2）网络品牌的建立。
2、领会：（1）网络品牌的维护。
（三）网络品牌传播推广策略
1、识记：（1）定期推荐网站；（2）设立用户留言板和咨询邮箱；（3）商品目录与特色推荐策略；（4）畅销商品排行榜与奖励策略。
2、领会：（1）网络品牌的推广手段。
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简单应用：（1）网络品牌的推广策略。
（四）网络品牌发展策略
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识记：（1）网络品牌并购策略；（2）网络品牌联盟策略；（3）网络品牌上市策略；（4）网络品牌授权策略；（5）网络品牌延伸策略；（6）网络品牌综合在线营销策略；（7）网络品牌的技术创新策略；（8）网络品牌国际化运作与管理。
2、综合应用：（1）对网络品牌的发展策略的综合使用。