上海市自考《品牌策划与管理》自学考试大纲：第三章 品牌的使用决策
第三章 品牌的使用决策
一、学习目的和要求
了解品牌的创立过程以及应用品牌标准化和差异化决策。
二、课程内容
第一节 品牌的创立和购买
第二节 品牌的标准化和差异化
三、考核知识点
（一）品牌的创立和购买
（二）品牌的标准化和差异化
四、考核要求
（一） 品牌的创立和购买
1、识记：（1）品牌的基础要素；（2）品牌的有形要素；（3）品牌的无形要素；（4）品牌创立的步骤；（5）品牌创立成功的标志；（6）品牌购买的目的；（7）品牌购买的前提。
2、领会：（1）品牌创立的策略；（2）购买品牌的管理。
3、简单应用：（1）品牌的购买决策。
（二）品牌的标准化和差异化
1、识记：（1）品牌标准化策略的优点；（2）品牌标准化策略的缺点；（3）品牌标准化策略的要点；（4）品牌差异化策略的优点；（5）品牌差异化策略的缺点；（6）品牌差异化策略的要点。
2、领会：（1）各策略的使用情况。
3、简单应用：（1）品牌的标准化和差异化策略。