上海市自考《品牌策划与管理》自学考试大纲：第二章 品牌的归属决策
第二章 品牌的归属决策
一、学习目的和要求
了解制造商、经销商的品牌建立和品牌的归属决策。
二、课程内容
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品牌对制造商的作用
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品牌战
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制造商品牌管理模式面临的挑战
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西方经销商品牌的发展
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我国经销商品牌的发展
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经销商品牌产生和发展的原因
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实施经销商自有品牌战略的意义
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经销商品牌战略的优势
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实施经销商品牌战略必备的基本条件
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经销商品牌战略的实施方式
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经销商自有品牌管理
三、考核知识点
四、考核要求
（一）制造商品牌
1、识记：（1）品牌对制造商的作用。
2、领会：（1）制造商和中间商时间品牌较量的方式和内容。
（二） 经销商品牌
1、识记：（1）西方经销商品牌的发展；（2）我国经销商品牌的发展。
2、领会：（1）经销商品牌产生和发展的原因；（2）实施经销商自有品牌战略的意义；
（3）经销商品牌战略的优势；（4）实施经销商品牌战略必备的基本条件；（5）经销商品牌战略的实施方式；（6）经销商自有品牌管理。
3、简单应用：（1）制造商和经销商的品牌建立分析。