上海市自考《品牌策划与管理》自学考试大纲：第一章 绪论
第一章 绪论
一、学习目的和要求
了解品牌的基本含义与品牌学理论的目前发展状况。
二、课程内容
第一节 品牌的含义与类型
第二节 品牌的基本内涵
-
品牌的产品属性
-
品牌的消费者利益属性
-
品牌的消费者价值属性
-
品牌的文化属性
第三节 国外对品牌理论的研究
-
品牌的战略研究
-
品牌的定位研究
-
品牌关系与品牌形象研究
-
品牌资产研究
三、考核知识点
（一）品牌的含义与类型
（二）品牌的基本内涵
（三）国外对品牌理论的研究
四、考核要求
（一）品牌的含义与类型
1、识记：
（1）品牌的起源；
（2）品牌的定义；
（3）品牌概念的演进；
（4）品牌的分类。
2、领会：（1）商标、名牌与品牌的关系
3、简单应用：（1）品牌的利益分析
（二）品牌的基本内涵
1、识记：
（1）产品的主要你属性；
（2）产品的外在属性；
（3）产品的表现属性。
2、领会：
（1）产品属性间的关系分析；
（2）产品消费者的利益属性；
（3）产品消费者的价值属性；
（4）产品消费者的文化属性。
3、简单应用：（1）品牌利益的分析方法
（三）国外对品牌理论的研究
1、识记：
（1）品牌战略的研究状况；
（2）品牌定位的研究状况；
（3）品牌关系与品牌形象研究的状况；
（4）品牌资产的研究状况。
2、领会：（1）品牌的研究发展和目前的研究现状
3、综合应用：（1） 不同产品、市场状况下的品牌分析与品牌理论探讨