上海市自考《中外广告史》自学考试大纲：第十一章 国际广告组织与管理
第十一章 国际广告组织与管理
一、学习目的和要求
二十世纪初，广告就迈出了国际化的步子，本章介绍了主要广告业国际性行业组织情况；国际范围内对广告进行的规范和管理及国际广告组织自律；国际广告代理制度基本知识及分类比较。
二、考核知识点
1、国际广告组炽
2、各国广告管理综述
3、国际广告代理制度
三、考核内容
1、国际广告组织
(1)识记国际广告协会(IAA)是最大的和最有权威的国际广告总部在英国纽约，我国于1987午以“中国分会”的名义加入该组织。
(2)应用主要的广告业国际性行业组织情况。
2、各国广告管理综述 ．
(1)应用国际范围内对广告进行规范和管理的重点。
(2)应用国际广告管理的组织与方式。
3、国际广告代理制度
(1)领会广告代理制的涵义与特点。
(2)了解广告代理制形成和发展的历程。