上海市自考《中外广告史》自学考试大纲：第十章 日、英、法、俄等国的广告

第十章  日、英、法、俄等国的广告
一、学习目的和要求
本章着重介绍丁日本广告的兴起、成长中媒介、制作技巧的发展和管理制度的成熟；作为近代广告发祥地英国的广告业的概况；法国广告要素和法国广告的艺术性；前苏联“科学广告”的出现和新饿罗斯广告业的发展。
 
二、考核知识点
  1、日本的广告
  2、英国的广告
  3、法国的广告
  4、前苏联及饿罗斯的广告
 
三、考核内容
    1、日本的广告
    (1)识记1880年，日本第一家广告代理商“空气堂组”在东京开业，标志着日本广告代理业的开始。
    (2) 识记1940年，政府制定《日本广告律令》，实施对广告的管制，并于1942年在国税法中采用了广告税。
    (3)识记日本主要的广告法有：《日本广告律令》、《广告取缔法》、《防止不正当竞争法》、《消费者保护基本法》、《不当赠品及不当表示法》、《屋外广告物法》等。
    (4)识记全日本广告联盟是日本全国性自律机构，其制定的
《广告伦理纲领》是广告界制作广告必须遵守的最高准则。
    (5)识记日本全国性的广告组织：全日本广告联盟、日本广
告业协会和日本广告客户协会。
    2、英国的广告
    (1)识记第一张印刷的英文广告是1472年英国人威廉·坎克斯署名的招贴式通告，内容是告知市民如何廉价取得宗教仪式的书籍。
    (2)识记1907年，英国谭布了世界上第一个比较完整的《广告法》。
    (3)识记英国的主要报刊：《每日快报》、《每日邮报》、《泰晤士报》、《每日镜报》等。
(4)识记英国最大的一家广告公司萨奇·萨奇集团。
(5)识记英国管理广告的政府机构是英国广告标准管理局。
3、法国的广告
(1)识记“法国报业之父”——出版人雷诺道特。
(2)识记法国的广告审查监督机构的两个系统——电视、广播告审查机构RFP，以及国家广告联盟所属的BVP。
(3)领会法国著名的广告艺术节及其评奖活动。
(4)应用法国广告各要素和法国广告的艺术性。
4、前苏联及俄罗斯的广告
应用前苏联“科学广告”的出现和新饿罗斯广告业的发展。