上海市自考《中外广告史》自学考试大纲：第九章 美国广告发展史

第九章  美国广告发展史
一、学习目的和要求
美国是世界上现代广告业最为发达的国家．了解从现代报纸广告发轫的美国广告业的近三百年的发展轨迹。了解美国广告公司的运作特征。
 
二、考核知识点
1、美国广告的演变
2、美国的广告公司
3、美国的广告媒介
4、美国的广告管理
5、美国的广告教育
 
三、考核内容
1、美国广告的演变
(1)识记1704年，美国第一份刊登广告的报纸《波士顿新闻通讯》创刊，刊登了向广告商们推荐报纸的广告，被称为“盲广告”。
(2)了解美国广告业的近三百年的发展状况。
2、美国的广告公司
(1)领会美国广告公司在组织、服务和经营方面的特征。
(2)识记麦迪逊大街成为美国广告的象征。
3、美国的广告媒介
(1)应用高度发达的美国广告媒介的发展。
领会美国的“肥皂剧”
(2)识记美国的四大国际性杂志；《国家地理》，《读者文摘》、《时代》、《新闻周刊》。
    (3)识记美国三大广播电视网：美国广播公司（ABC），全国广播公司(NBC)，哥伦比亚广播公司(CBS)。
    4、美国的广告管理
    (1)识记联邦贸易委员会是广告限制和管理方面最活跃、最具影响力的机构。
    (2)领会广告代理制的涵义与特点。
    5、美国的广告教育
了解美国广告教育的发展、兴盛。