上海市自考《中外广告史》自学考试大纲：第八章 外国广告发展的演变

第八章  外国广告发展的演变
 一、学习目的和要求
广告的发生、成长演变过程有着惊人的类似，其规律也是相同的。综观世界广告的发展，在各个历史时期有着不同的表现形式，以及在空间、手段和策略上的现代发展。
 
二、考核知识点
1、原始广告时期
2、近代广告时期
3、近代广告向现代广告过渡时期
4、现代广告时期
 
三、考核内容
1、原始广告时期(广告产生——公元1450年)
(1)了解各个古代文明中出现和发展的早期口头、文字、图形广告。
    (2)领会外国广告业的发展的四个时期。
    2、近代广告时期(1450——1850年)
    (1)识记德国人古登堡于1450年创用了铅活字印刷，成为现代广告变革中最重要的因素。1472年，英国第一个出版人威廉·坎克斯印刷了推销宗教书籍的广告，标志着西方印刷品广告的开始。
    (2)识记世界广告的兴起中心是英国，了解英国在1830——1860年间的“便士报”时代名称的由来。
    (3)识记广告代理商首先出现于17世纪的英国，由詹姆斯一世让两个骑士建立的。
    (4)识记1729年富兰克林在美国创办《宾夕法尼亚时报》，
既是出版商和编辑，又是广告作家、广告经纪人。
    3、近代广告向现代广告过渡时期(1850——1920年)
    (1)识记1841年，伏尔尼·帕尔歌在美国费城开办下第一家广告公司，为顾客购买报纸广告版面，并抽取25％的酬金。
    (2)识记1865年，乔泊·路威尔广告事务所成立，成为典型的专业化广告公司。
    (3) 识记1869年，美国“艾耶父子广告有限公司”在费城成立，开始由推销型转向服务型，具备现代广告公司的基本特征。
    (4)识记1853年，纽约的《每日论坛报》第一次采用照片为一家帽于店做广告。
    (5)应用近代广告媒介、广告公司、广告教育和管理的成熟。
    4、现代广告时期(1920年以后)
应用广告业在空间、手段及策略上的现代发展。