上海市自考《中外广告史》自学考试大纲：第七章 公益广告
第七章 公益广告
一、学习目的和要求
公益广告和其初始形态的社会广告，协调了整个社会的良性发展，我们需要了解社会广告——公益广告的萌芽及历史形态；改革开放以来，公益广告的持续发展；港台地区公益广的发展和成就。
二、考核知识点
1、历史形态
2、现代发展
3、港台地区的公益广告
三、考核内容
1、历史形态
(1)识记公益广告的雏形在人类社会早期是早于商业广告
(2)了解我国的公益广告的历史发展，经历了一个由社会政治导向性向公众服务导向性的转变过程，从由政府部分到企业及媒体参与的发展过程。
2、现代发展
(1)识记现代意义上的公益广告在中国大陆的诞生标志1986年的电视广告“节约用水”。由贵阳市节水办公室与贵阳电视台合作拍摄。
(2)识记中央电视台的公益广告节目《广而告之》开播于1987年。