上海市自考《中外广告史》自学考试大纲：第十二章 21世纪全球广告趋势
第十二章 21世纪全球广告趋势
一、学习目的和要求
本章包括未来广告业在经济、政治、文化各个领会都将有着广阔的前景；更人格化、更个性化的未来广告观念：信息时代的到来对广告行业即将产生的深刻影响；全球化浪潮冲击下，广告业的国际化趋势。
二、考核知识点
1、未来广告的地位与作用日益提高
2、跨世纪广告新观念的革命
3、高科技发展对广告业的促进
4、广告国际化是必然趋势
三、考核内容
1、未来广告的地位与作用日益提高
了解未来广告在人们生活中扮演的重要角色及其影响。
2、跨世纪广告新观念的革命
应用几种广告新观念的变革。
3、高科技发展对广告业的促进
了解高科技发展对广告业的促进与发展。
4、广告国际化是必然趋势
了解广告的国际化趋势。