上海市自考《中外广告史》自学考试大纲：第四章 新时期的我国大陆广告

第四章  新时期的我国大陆广告
一、学习目的和要求
    全面了解广告业的整体复苏和广告媒介从数量和水平上的飞跃发展，广告公司的爆发式增长和广告代理制度的逐渐推进，改革开放以来广告管理法规、法规体系的演变和逐步完善，广告的社会教育和院校教育的发展。
 
二、考核知识点
1、新时期广告业的恢复和发展
2、广告媒介的发展
3、广告公司的发展
4、广告代理制的发展
5、广告管理法规的发展
6、广告教育和广告专业杂志、图书出版的发展
 
三、考核要求
1、新时期广告业的恢复和发展
(1)识记1979年，上海电视台播出的我国大陆电视史±：的
第一条商业广告——参杞补酒。
(2)识记上海电视台播出的第一条外商广告——瑞士雷达
表。
(3)识记1982年，中国广告学会成立，并举办了全国第一届广告装璜设计展览。同年在山西太原举行了第一次广告学术座谈会。
(4)识记1983年12月，全国性的广告行业组织——中国广告协会在北京成立。
2、广告媒介的发展
(1)了解广告媒介的概念和广告媒介的分类。
(2)识记世界上最早用纸张印刷的报纸是唐朝的《开元杂报》。
(3)识记世界上最早的杂志是德国的《双察周刊》。
3、广告公司的发展
(1)识记世界上第一家专业广告公司是美国人帕尔默于1841年在费城开办的专门代理报纸广告的公司。
(2)领会新时期广告公司的特点：广告经营实务开始从单一的设计业务向以提供广告策划、市场调查、提供咨询服务为重点的全面服务型方向转变。
(3)了解目前我国的专业广告公司的统一领导管理者是，国家工商行政管理局。
(4)了解广告公司按服务功能及经营范围可分为：全面服务型和部分服务型。
4、广告代理制的发展
(1)领会广告代理制的特点及运行规则。
(2)识记广告代理公司代理费的收取标准。
5、广告管理法规的发展
(1)识记1982年，国务院颁布的《广告管理暂行条例》，是我国第一部全国性、综合性的广告管理法规。随后由工商行政管理总局制定的《广告管理暂行条例实施细则》，了进一步的规
定。
(2)识记1987年，国务院正式颁布《广告管理条例》。
(3)了解《条例》与《暂行条例》相比，突出体现“宏观管住，微观搞活”的指导思想和原则。
(4)识记国家工商局从1994年起在广告业建立“广告专业技术岗位资格培训制度”，从1995年1月1日起，广告经营单位中达到岗位培训合格人员数量的多少．将作为广告经营单位的资格认证标准。
6、广告教育和广告专业杂志、图书出版的发展
(1)识记广告学诞生于20世纪初广告业最发达的美国《科
学的广告》的出版与全美市场学和广告学教员协会的成立，标志着广告学作为一门独立的学科已经确立。
(2)了解知名的广告专业杂志。