上海市自考《中外广告史》自学考试大纲：第五章 台湾地区广告简史

第五章 台湾地区广告简史
一、学习目的和要求
从50年代以来，台湾地区广告业历经多次巨大的变动利转型，其演化过程的历史经验对正在成长中的中国大陆广告业，无疑具有相当的借鉴意义。
 
二、考核知识点
    1、台湾地区广告演变史
    2、台湾地区广告媒介和各类广告概述
    3、台湾地区广告管理法规
4、海峡两岸广告交流
 
三、考核内容
    1、台湾地区广告演变史
    (1)了解国际性广告公司进入台湾地区市场的三种方式；合资、独资和技术合作。
    (2)领会国际化的冲击给台湾广告带来的影响。
(3)应用台湾地区广告业在各个历史发展时期的面貌、特征及其成就。
2、台湾地区广告媒介和各类广告概述。
(1)应用台湾地区主要广告媒介的发展和现实状况。
(2)领会台湾地区电视广告的表现方式。
(3)领会台湾地区户外广告的发展现状。
3、台湾地区广告管理法规
(1)领会台湾地区的广告管理。
(2)了解台湾地区现行的主要广告管理法律。
4、海峡两岸广告交流
(1)识记海峡两岸广告交流中处于重要地位的城市——厦门。
(2)了解海峡两岸广告交流的发展。