上海市自考《中外广告史》自学考试大纲：第三章 新中国成立以来的我国大陆广告
第三章 新中国成立以来的我国大陆广告
(1949——1976)
一、学习目的和要求
了解在政治运动和经济改革的漩涡中，广告事业的颠簸起伏，高度统一的政治经济环境给广告管理体制的发展和完善创造了条件．以“三个服务”为主要表现的广告事业是如何被十年浩劫冲垮的。
二、考核知识点
1、国民经济恢复时期的广告(1949——1952)
2、社会主义改造时期的广告(1953——1956)
3、社会主义改造基本完成后的广告(1957——1965)
4、“文化大革命”中的广告(1966——1976)
三、考核要求
1、国民经济恢复时期的广告(1949——1952)
了解国民经济恢复时期的广告工作的发展集中在以下几个方面：颁布新的广告管理法规，加强对广告行业的领导，重视发挥广播广告的作用，发展实用性的广告传播形式。
2、社会主义改造时期的广告(1953——1956)
了解社会主义改造时期，我国广告事业在以下几个方面的表现：组建国营广告公司，进一步加强对广告的管理，中央领导关心广告工作。
3、社会主义改造基本完成后的广告(1957——1965)
(1)了解社会主义改造基本完成后的广告业的发展主要表现在：对外经济交往服务，为方便人民生活服务，以及广告宜传为政治服务等方面。
(2)识记1958年5月1日，我国第一座电视台——北京电视台实验播出，9月2日正式开播。10月1日，上海电视台建成，标志着电视已跨入广告媒体行列。
(3)了解此时期的广告带有浓厚的政治宣传色彩的特点。
4、“文化大革命”中的广告(1966——1976)
了解在“文革”这个特殊的年代，由于商品制度从根本上被否定下，广告作为商品生产和商品交换的宣传工具，也被彻底否定。基本所有的商品广告和广告管理工作都停顿。