上海市自考《广告经营学》自学考试大纲：第七章 广告公司的运作流程（一）

第七章  广告公司的运作流程（一）
一、学习目的和要求
    了解广告作业的流程，认识广告调研贯穿广告作业全过程的重要性，熟悉一些常用的广告调研的技术手段．学会分析成功广告策划的特点，掌握行之有效的创作战略和基本准则。学习提高创意的管理方式，领会产生“大创意”所必备的才能。
 
二、考核知以点
   1、广告公司的运作流程
  2、广告调查
   3、广告策略和广告创意
4、创意过程的管理
 
三、考核内容
  1、广告公司的运作流程
（1）识记广告业务中最为本质的东西
（2）识记广告公司提供给客户的服务内容
（3）了解广告公司业务运作流程
（4）了解客户说明会的含义
（5）了解媒体订购的含义
（6）识记创意对广告公司的重要性
   (7)识记公司对已通过提案其策略、创意进行沟通性调查的内容
2、广告调查
(1) 识记狭义的广告调查的含义
(2) 了解广告前期调查的内容
(3) 了解广告中期调查的内容
(4) 了解广告后期调查的内容
(5)了解广告讯息调查内容
(6)了解广告媒体调查内容
(?)了解广告运动调查内容
(8)识记调查的三大来源
(9) 识记广告运动中的调查力法
(10)简析媒介调查
(11)了解皮电反应测定法
(i2)了解视向测验
(13)分析应用销售地区试验
(14)了解询问法、分割法
3、广告策略和广告创意
(1)识记广告策划及其五大要素
(2)简析广告策划中的构想
(3)分析成功的广告策划的特点
(4)识记广告策划15分析、策略建议
(5)识记广告策划的核心是创意策划
(6)分析创意策划的三要素
(7)简析创意误区
(8)简析精彩创意的概念
(9)识记创作战略的两个层面
(10)了解USP战略
(11) 了解品牌印象战略
(12)了解共鸣战略
(1J)了解感情战略
4、创意过程的竹耶
(1)  简析广告公司策略不稳定的因素
(2)  分析应用合作对提高创意的什用
(9)  分析应用环境对提高创意的什用
(4)  简析广告人的知识结构
(5)  简析幽默感在广告创意中的什用