上海市自考《广告经营学》自学考试大纲：第四章 广告公司的业务计划

第四章   广告公司的业务计划
一、学习目的和要求
全面了解广告公司业务计划的组成和过程，增强克服业务计划安排中的盲目性和随意性的能力．联系案例，练习对广告公司现状的描述和对广告公司目标的阐述；学习对各种方案的评价、比较和选择．掌握如何与公司所有员工一同分享计划成果。
 
二、考核知识点
1、计划的性质和要素
2、广告公司计划的步骤
3、广告公司计划制定
 
三、考核要求
1、计划的性质和要素
(1)识记公司管理的五大基本职能
(2)简析计划中“目的”的重要性
(3)简析计划中“目标”的含义
(4)了解预算的含义
2、广告公司计划的步骤
（1）了解对广告公司现状分析的角度
（2）分析应用一则广告公司现状的描述
（3）分析应用一则广告公司目标的闸述
（4）识记公司内部的前提条件
（5）简忻公司外部的前提条件
（6）了解方案选择的三个根据
3、广告公司计划制定
（1）分析应用和公司所有员工一同分享计划成果